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      類别:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-06-19

      6月18日消息 在今天上午舉辦的第20屆上海國際電影節的中國電影産業高峰論壇上,阿裡巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO、阿裡巴巴影業集團董事局主席兼CEO俞永福表示,中國電影産業的發展需要加快電影産業新基礎設施的建設,阿裡影業将通過構建用戶觸達、商業化和内容産業化三大“新基礎設施”,賦能電影産業。同時,俞永福還強調,阿裡影業的定位是非傳統影業公司,要做電影行業的服務者,而非競争者。

      第20屆上海電影節開幕論壇的主題是“賦能下一個十年:電影産業新基礎設施”,邀請了俞永福、光線傳媒總裁王長田,華誼兄弟電影董事總經理、華影天下董事長葉甯、著名制片人Michael Shamberg等多位業内知名人士共同探讨中國電影産業的發展。作為論壇嘉賓,俞永福分享了個人對中國電影産業的觀察與思考,同時還在會上對外公布了阿裡影業最新的戰略思考。

      業内人士認為,經過十多年的高速發展,中國電影産業今日站到了一個新的十字路口。在俞永福看來,中國電影産業是一個典型的三高産業:資金和人才都高度密集,同時風險也極高。不少行業人士把投資電影比作進入一場賭局。今年以來,很多專業電影人都指出,在銀幕數激增、互聯網補貼等一系列外部紅利衰竭的情況下,中國電影産業亟需尋求新的發展突破口。

      “中國電影産業的發展需要加快電影産業新基礎設施的建設。”俞永福認為,電影産業是感性和理性的結合,既需要創意故事、獨特表達、個性化電影人這些感性元素,也需要高效的用戶觸達、内容制作和商業變現的理性建設,相對應的就是用戶觸達、商業化以及内容産業化三個層面的新基礎設施建設。

      電影産業的三大“新基礎設施”

      俞永在演講當中指出,阿裡影業正在從用戶觸達、商業化以及内容産業化三個層面着手,打造電影産業新基礎設施,賦能電影産業,推動産業升級。對此,他結合阿裡影業的實踐做了詳細介紹。

      用戶觸達的基礎設施是為了更好地理解用戶,更好地連接觀衆與内容,包括大數據宣推和智能發行。日前國内上映并斬獲6億票房的《一條狗的使命》,就很好說明了大數據宣發的用戶觸達效果。該片沒有大牌明星參演,制片成本隻有2200萬美元,因此行業預估的内地票房是5000-8000萬元。但作為影片的引進方,阿裡影業從數據角度分析了該片的潛在觀衆,首先是天貓和淘寶上購買過寵物相關用品的電商用戶,其次是在視頻網站上觀看過該片導演上一部作品《忠犬八公的故事》的視頻用戶;再次是淘票票中想看該片的用戶,女性占比超過70%。根據數據分析結果,阿裡影業對該片的營銷推廣做了精準劃分,具體分為三類人群:一是愛寵人士,二是年輕女性,三是親子人群。根據不同類型的觀衆群體,按照用戶細分、逐層遞進的方式去推廣。最終,該片的國内票房比其在北美的票房要高出将近一倍,顯示了數據和技術在宣發中運用得當,能夠為優質内容找到更多的潛在用戶,釋放市場潛力。

      商業化的新基礎設施則是基于電商、金融、内容生态的模式創新,為内容創作者帶來更多貨币化通路,例如衍生品開發、IP授權&植入等。2017年,阿裡影業就圍繞“三生三世”的IP進行全鍊路開發,實現多元的商業化。年初,在電視劇《三生三世十裡桃花》熱播期間,阿裡影業将IP授權給10大核心品類40個品牌商家,最終由這些商家開發并銷售的“三生三世”相關衍生品,獲得了超過3億元的總銷售金額。而在今年7月,電影版《三生三世》也将在大銀幕上映,屆時阿裡影業将對“三生三世”IP進行新一輪商業化探索。

      内容産業化的基礎設施,則是用更流程化、标準化的方式,讓電影内容生産更簡單、高效,其中包括故事創意的挖掘,IP聯動開發,人才發現和扶持等等。今年4月,阿裡影業推出小成本電影《傲嬌與偏見》就是一次IP聯動開發。首先同名小說在阿裡文學發布,阿裡影業在劇本開發階段就與創作團隊緊密合作,很大程度上促進了票房的成功,最終該小成本影片在不被看好的情況下拿到了過億的票房,實現逆襲。而在人才方面,阿裡影業也在此前推出“A計劃”,面向全球範圍的青年電影人發掘、扶持青年電影人才。“A計劃”投資的電影《被陽光移動的山脈》,本次入圍了上海國際電影節“亞洲新人獎”最佳影片、最佳導演、最佳編劇三項大獎的提名。

      做電影行業的服務者,而非競争者

      自2016年底出任阿裡影業董事局主席兼CEO以來,俞永福曾多次表示“市場不需要多一家擁有龐大資源的‘玩家’,阿裡影業的目标不是要成為一家傳統意義上的影視公司”。在本屆電影節上,俞永福也再次強調阿裡影業的定位,要做電影行業的服務者,而非競争者

      “我經常和同事說,其實我們不應該叫阿裡影業公司,而是應該叫阿裡影業基礎設施公司。”俞永福表示,阿裡影業以科技生産力、數據能力和生态實力打造電影産業新基礎設施,為電影産業從業者賦能,目的也是希望電影從業者可以把更多精力投入電影内容創作本身,專心創作好電影。

      據介紹,阿裡影業将以電影内容為核心,通過優酷、UC等海量用戶的互聯網平台為基礎,幫助電影作品精準觸達潛在用戶;同時在阿裡的電商、内容、金融、營銷等一系列生态中實現價值回報,為電影人帶來更多增量收入;此外,阿裡大文娛旗下的阿裡文學、阿裡音樂、阿裡遊戲将進一步加強與影業的聯動,以更流程化、标準化的方式,實現故事創意的挖掘,IP聯動開發。因此,身兼阿裡大文娛闆塊負責人的俞永福在會上做出表态:打造電影産業的新基礎設施,是阿裡影業要做的事情,也是阿裡大文娛要做的事情,更是阿裡要做的事情

      此前,阿裡巴巴集團CEO張勇在接受媒體采訪時也指出,衡量阿裡大文娛是否成功的标準,并不是拍出了多少賣座電影、做出了多少熱門IP,而是能否“通過數字化提升整個産業鍊的效率提升,讓用戶的體驗更好,這是我們在不同的行業都在做的事情。歸根結底,還是那句話——讓天下沒有難做的生意”。

      
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